Retour à l'école, Abercrombie

Le rapport publié aujourd'hui bénéfice de Abercrombie & Fitch indique clairement ce que tous les détaillants de vêtements devrait prendre à cœur: Stick à ce que vous savez et arrêter d'essayer d'être tout pour tout le monde. Le détaillant adolescent fait état d'une augmentation de 3% de ses bénéfices pour le premier trimestre, le bénéfice net a atteint 62,1 millions $, ou 0,69 $ par action. Les revenus se sont aussi en hausse de 8%, tandis que les ventes à magasins dans les magasins phares ont augmenté de 3% par rapport à l'année dernière. Mais aussi vite que ses modèles déshabiller dans ses vidéos en ligne racée, comps au segment Ruehl a chuté de 17%.
Bien qu'il ne représente qu'une petite partie du total des opérationsAbercrombie France, qui a été la baisse la plus notable parmi ses marques. Hollister de ventes à magasins comparables ont diminué de 8%, et la ligne abercrombie enfants a diminué de 7% pour le trimestre. Son nouveau magasin vêtements, Gilly Hicks, mis en place pour rivaliser avec la Limited Victoria Secret, n'a pas été assez longtemps pour avoir comps. Mais à en juger par le nombre de ses activités actuelles, je ne serais pas fixer des attentes trop élevées.
Le problème avec les détaillants, c'est qu'ils sont d'élargir leurs offres pour toucher tous les consommateurs plutôt que de s'en tenir à leur public de base. Nous l'avons vu à partir de l'adolescence rival détaillant Pacific Sunwear, qui a commencé une chaîne urbain usure des magasins qui sans doute jamais pris le car il manquait une "street cred». Heureusement, le nouveau chef de la direction PacSun vu la lumière et fermer les magasins. Elle a décidé de s'en tenir à la vente de vêtements de surf, skate, et le conseil aux adolescents. C'est une initiative intelligente et devrait porter ses fruits pour les investisseurs, dont je suis un.
Abercrombie pas cher, d'autre part, n'a pas encore appris cette leçon. Ruehl, et dans une moindre mesure, Gilly Hicks, si ce n'est que parce qu'il est plus récente, semble avoir un manque de concentration. Revenu doublé en Ruehl de première année complète d'exploitation, mais ont augmenté de seulement 50% l'an dernier. Cela peut sembler bonne, mais c'est seulement parce que huit magasins ont été ajoutés. Comps en fait diminué de 9% sur l'année précédente. Maintenant ventes à magasins comparables sont tumbling encore plus.
Bien sûr, l'économie est l'aggravation, mais c'est aussi parce que Abercrombie est un détaillant adolescent. Il ne résonnent pas de même avec les adultes, malgré le fait que la société veut les mener à leur préadolescence (Abercrombie) par le biais de leur adolescence et au début de l'âge adulte (ANF, Hollister) et sur la maturité (Ruehl).
L'écart appris cette leçon à la dure quand il a essayé de capturer le même groupe démographique avec son Forth & Towne marque - il est rapidement reconnu sa défaite l'an dernier. Et la chute de stock SAF Chico »est souvent imputée à l'acquisition de la direction de la Maison Blanche | Black Market, un concept étrange qui met l'accent sur la mode en noir et blanc pour les femmes.
Alors pourquoi Gilly Hicks, qui est censée être le "cousin effronté de Sydney, en Australie»? Faire une chose et le faire, c'est bien une devise détaillants devraient se souvenir. En particulier lorsque l'économie est en déclin, vous aimez le beurre propagation trop peu sur des toasts laisse simplement les investisseurs avec un goût minable dans leur bouche.Abercrombie France pas cher